لوگو چیست؟
به زبان ساده، لوگو یک نماد مختصر از نام به همراه اشاره به حوزه کسب و کار، برای حک شدن در ذهن مخاطبان است. دقت کنید در طراحی لوگو حداقل‌ها مهم هستند زیرا قرار است در زمان کوتاه در ذهن مخاطب جذابیت، زیبایی و مفهومی را انتقال دهد. لوگو در واقع یک هویت تصویری برای رساندن مفهوم خدمت، نشان دادن هویت یک سازمان بزرگ و یا کوچک، به مفهوم رسانی یک وضعیت، نشانه گذاری یک محصول به وسیله شرکت‌های تجاری، تولیدی و صنعتی و همچنین کسب وکارهای کوچک استفاده میشود تا از این طریق نوع خدمات، اهداف مورد نظر و محصولات را با بکارگیری از خلاقیت به مخاطب معرفی کنند. یک لوگو و یا نشان خوب می‌تواند به واسطه منحصر به فرد بودن و بصری بودن در اذهان حک شده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب داشته باشند.
همچنین یک لوگو می‌تواند از ترکیبی از حروف، تصویر و یا ترکیب از این دو باشد که چهره و مشخصه یک برند را شکل می‌دهد. طراحی یک لوگوی زیبا و کارآمد اهمیت زیادی در محبوبیت یک برند در نظر مخاطبان دارا می‌باشد که بخشی از کسب و کار، محصول یا هویت بصری است. لوگو می‌تواند نام گرافیکی برند کسب و کار شما باشد که به عنوان آرم، برند، علامت تجاری و هویت سازمان شما شناخته میشود و در بسیاری از موارد تصویر یک لوگو اولین چیزی است که با شنیدن یک نام به ذهنتان می‌رسد به عنوان مثال: کوکا کولا، اپل، سامسونگ، نایک و غیره.
دلیل استفاده از لوگو
لوگو یکی از قطعات ضروری پازل بازاریابی شما هستند. انواع سبک‌های لوگو می‌توانند پیامی ویژه را به سادگی به مخاطب هدف شما انتقال دهند. طراحی یک لوگوی خوب مانند یک آگهی کوچک و جمع و جور برای شما عمل خواهد کرد.
شاید فکر کنید که این بخش از تبلیغات و بازاریابی خیلی هم مهم نیست و بودجه‌ای که برای آن کنار گذاشته میشود در بخش‌های دیگر تبلیغات و بازاریابی به شکل مفید و مؤثرتری استفاده خواهد شد. اما سخت در اشتباهید چرا که لوگوی شما هر چقدر هم کوچک باشد، در بازاریابی تجارت نقش مهمی ایفا می‌کند. در نهایت، این رسالت منحصر به فرد، برند شما را از دیگر رقبان متمایز خواهد ساخت. طرحی که ساخته‌اید به عنوان یک علامت مرجع بصری با مشتریان جدید و بالقوه شما ارتباط برقرار خواهد کرد و به تعامل، جذب وفاداری و رشد تجارت شما منجر خواهدشد.
نکات مهم هنگام طراحی لوگو
وقتی شروع به طراحی لوگو می‌کنید، باید ذهنیت درستی نسبت به آن داشته باشید و تمامی مراحل آن را به درستی انجام دهید. ساختن یک لوگو حرفه‌ای و جذاب کاری است که به زمان، فکر، خلاقیت و همکاری نیاز دارد. اما به محض اینکه نتیجه کار را ببینید، متوجه خواهید شد که تمامی تلاش‌هایی که کردید ارزش داشته است. لوگو تاثیر خارق العاده‌ای در ثبت برند شما در ذهن مخاطب دارد برای طراحی لوگو لازم است نکاتی را رعایت کنید در زیر برخی از این نکات را برای شما خواهیم گفت.
سادگی در طراحی لوگو
هرچه طراحی یک لوگو ساده‌تر باشد امکان به رسمیت شناخته شدن آن آسانتر است و از طرفی اجازه می‌دهد که لوگو به عنوان یک نشانه همه کارها، و به یادماندنی شناخته شود. یک آرم خوب بدون اغراق، یک چیز غیر منتظره و منحصر به فرد است که در هیچ کدام از قسمتهای آن زیاده روی وجود ندارد. مخصوصا زمانی که بسیاری از برندها برای جلب توجه مخاطب با یکدیگر در رقابت هستند.
شما می‌خواهید به بینندگان و مخاطبان این فرصت را بدهید که تنها پس از یک نگاه ساده یک علامت و یک لوگو را یادآوری کنند و این با یک طراحی دقیق و پر از جزئیات امکان‌پذیر نمی‌باشد. یک لوگوی تجاری باید در مفهوم متمرکز شود، یک داستان واحد داشته باشد و در بیشتر موارد ساده باشد. این امر به این دلیل است که این لوگو باید از یک نماد سایت گرفته تا درج لوگو برروی یک ساختمان، در افتتاحیه‌ها و در طیف وسیعی از برنامه‌های دیگر به کار برده شود.
شناخت رقبا در طراحی لوگو
قبل از شروع کار حتی قبل از طراحی مفهوم لوگو اطمینان حاصل کنید که در مورد بازار هدف خود به طور کامل تحقیق کرده‌اید. مشتری باید قبل از شروع کار برخی اطلاعات درمورد رقبا را به شما ارائه دهد. تمام لوگوها را در مجموعه رقابتی خود با یکدیگر مقایسه کنید. این تحقیق ممکن است از طریق انجمن‌های بصری یا از طریق کنوانسیون‌های تجاری نیز انجام گیرد و به شما در طراحی یک لوگوی مناسب کمک کند.
اختصاصی نگه داشتن لوگو
به این فکر کنید که چگونه می‌توانید تعامل بیشتری با مخاطبان و مشتریان خود داشته باشید. اگر می‌خواهید از طریق سایت، کانال شبکه‌های اجتماعی، کارت ویزیت و یا حضور در یک همایش اولین تصور مثبت را در مخاطبان ایجاد کنید قطعا به‌کارگیری کلمات بدون تصویر برایتان دشوار است و نتیجه مطلوبی هم ندارد. اما استفاده کردن از لوگو نام تجاری برندتان را تقویت می‌کند و تصویری از آن را در ذهن مخاطبان حک می‌کند.
لوگوی شما نباید لزوما خدماتی را که ارائه می‌دهید یا کالایی که می‌فروشید را مشخص کند برای مثال اگر صاحب یک شرکت مالی هستید نیازی نیست اسکناس دلار یا علایم مربوط به بانک در لوگوی شما باشد اما آنچه مهم است وجود ارتباط میان ویژگی‌ها و شخصیت برند شما با نشانه‌های تصویری مانند رنگ‌ها، فونت‌ها، نمادها، قالب‌ها و شعارهاست. طراحی لوگوی اختصاصی باید به گونه‌ای انجام شود که ساده، واضح و سازگار با تمام رسانه‌ها باشد.
لوگو یکی از جزئیات است!
داورانی که در سال 2016 جوایز برند تاثیرگذار را به برندهای داکورت و بونر دادند اینگونه بحث می‌کنند که طراحی لوگو تنها یک بخش کوچک از فرایند برندسازی مدرن می‌باشد. در واقع مردم همیشه از طریق طیف گسترده از نقاط مختلف با یک برند درگیر می‌شوند و لوگو همیشه اولین نقطه تماس با یک برند نیست. بنابراین در هنگام طراحی لوگو این نکته را در نظر داشته باشید که متنوع و انعطاف پذیر بمانید و نحوه تعامل لوگو با دیگر تجربه‌های تجاری از بسته بندی تا پیام برند را در نظر داشته باشید.
مشخص کردن هویت برند
در اینکه لوگو شما در خوش درخشیدن نام تجاریتان نقش مهمی بر عهده دارد، شکی نیست. اما تمام داستان نیست. نام تجاری شما به غیر از لوگو از اجزای بسیار دیگری نیز تاثیر می‌گیرد که چند مورد آنها عبارتند از وب سایت، محتوای نوشتاری و تصویری و … .همه این قسمت‌ها یک هدف مشترک دارند: آنها هویت نام تجاریتان را تشکیل می‌دهند تا موجب موفقیت در کسب و کارتان شوند. در اصل، هویت نام تجاری ظاهر متمایزکننده برندتان را تشکیل می‌دهد که شما را به جهانیان معرفی می‌سازد.
اغراق نیست اگر بگوییم هویت نام تجاریتان همان روح تجارت شماست و این روح باید از طریق عناصر بصری و نوشتاری منعکس شود. با این حساب، لوگویتان نیز باید با سایر شاخصه‌های برندتان مطابقت داشته باشد.
لوگو باید مناسب و متناسب باشد
طراحی یک لوگو باید با هدف مورد نظر همخوانی داشته باشد. به عنوان مثال، قرار است یک لوگو برای فروشگاه اسباب بازی طراحی کنید، لازم است که از یک فونت و طرح رنگی کودکانه استفاده نمایید. لوگوی مربوط به این حوزه برای یک شرکت حقوقی مناسب نیست. در حقیقت طراحی لوگو و شکل آن تابع هدف نهایی ماست و می‌توان هر کدام از مشاغل را در دسته‌های مختلف قرار داد تا بهترین لوگو از لحاظ شکل ظاهری و فونت برای آنها طراحی شود.
نوع لوگو در طراحی آن
هنگامی که به چگونگی طراحی لوگو فکر می‌کنید، به خاطر داشته باشید که انواع مختلف لوگوها برای سبک و سیاق‌های گوناگون برندها وجود دارد. از به کاربردن نوشته ساده گرفته تا درج سمبل‌ها و یا یک تصویر تنها. باید قبل از طراحی با انواع مختلف لوگوها آشنا شوید.
انتخاب هر یک از سبک‌های طراحی لوگو می‌تواند نتیجه طراحی شما را تغییر دهد. بنابراین فکر کنید که کدام یک با هویت نام تجاری و مخاطبانی که آن را می‌بینند بیشترین تناسب را دارد.
لوگوی به یاد ماندنی
به برخی از برندهای معروف در دنیا توجه کنید. پس از اصل سادگی، بیاد ماندن ویژگی مهم دیگر لوگوهای برتر است. یک طراحی مؤثر لوگو باید به یاد ماندنی باشد و در عین حال ساده بودن لوگو را در ذهن مخاطب حک کند.
