نسخه AMP چیست؟
AMP مخفف عبارت Accelerated Mobile Pages به معنی (صفحات موبایلی شتاب‌یافته یا پرشتاب) است. AMP در واقع یک استاندارد کدنویسی برای وب‌سایت‌ها محسوب می‌شود و اساسا یک نسخه خلاصه شده از HTML است. طراحی AMP با هدف حذف کدهای سنگینی که مانع نمایش سریع وبسایت می‌شوند انجام شده تا صفحات اینترنتی با سرعت هر چه بیشتری برای کاربر نمایش داده شوند. به زبان ساده، AMP روشی برای سبک‌تر کردن صفحات وبسایت شما با حفظ سبک و سیاق ظاهری آن‌هاست تا با سرعت بیشتری در گوشی‌های هوشمند مخاطبانتان ظاهر شوند.
AMP برای اولین بار در سال 2015 میلادی و در هنگامی معرفی شد که بخش اعظم کاربران اینترنت به جای استفاده از رایانه‌های خود به جستجو از طریق تلفن‌های همراهشان روی آورده بودند. گوگل در آن زمان به این نتیجه رسیده بود که سرعت سایت‌ها برای موبایل واقعاً کند است. این وضعیت نه برای گوگل، نه برای وب‌سایت‌ها و نه برای کاربران اینترنت ایدآل نبود؛ بنابراین باید راه چاره‌ای پیدا می‌شد. این راهکار، پروژه‌ای به نام AMP بود.
فرم Stripped-down در نسخه AMP
برای افزایش سرعت لود در موبایل، AMP از فرم Stripped-down مربوط به HTML استفاده می‌کند که بسیار سبک طراحی شده است. البته محدودیت‌هایی نیز برای استفاده از آن وجود دارد. به علاوه AMP از یک نسخه ساده CSS استفاده می‌کند که یک کتابخانه اختصاصی جاوا اسکریپت محدود شده است. نتیجه آن صفحاتی است که کاملا بر روی محتوا تمرکز کرده اند.
نحوه کار نسخه AMP
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های توسعه وب مدرن، زمان بارگیری کوتاه است. از آن‌جایی که بخش بزرگی از جستجوهای اینترنتی در حال حاضر در دستگاه‌های تلفن همراه اتفاق می‌افتد، توسعه دهندگان وب به طور دائمی در جستجوی راه‌هایی برای بهینه سازی نمایش صفحات وب در تلفن همراه هستند. AMP به محتوای وب سایت‌های استاتیک یک جایگزین پیشنهاد می‌کند. این صفحات با کدهای خاص HTML مشخص می‌شوند که گوگل به عنوان AMP HTML از آن یاد می‌کند. مقالات برنامه ریزی شده با این کد در دو مرحله بارگذاری می‌شوند:
1- واحدهای ابتدایی صفحه (layout های مشخص شده) پس از کلیک کاربر شروع به بارگذاری مستقیم می‌کنند.
2- محتوای اضافی بسته به اولویت (مانند متن، تصاویر و منابع خارجی) در پس زمینه بارگیری می‌شود. برای مثال: این به کاربران اجازه می‌دهد تا از این طریق متن را پیمایش کنند، حتی قبل از اینکه تصاویر کاور لود شوند.
مزیت‌های استفاده از نسخه AMP
استفاده از AMP مزایای مختلفی را برای وب‌سایت‌ها به ارمغان می‌آورد که در ادامه مهم ترین آن‌ها را توضیح می‌دهیم.
1- نمایش در Carousel گوگل
با استفاده از AMP در صفحات وبسایت خود امکان نمایش آن‌ها در Carousel صفحه نتایج جستجوی گوگل را فراهم می‌کنید. اگر نمی‌دانید که منظور از Carousel چیست به تصویر زیر مراجعه کنید. همان‌طور که مشاهده می‌کنید یک نوار با قابلیت مرور افقی در قسمت بالایی نتایج وجود دارد که با جستجوی برخی عبارات ظاهر می‌شود. به این نوار افقی، Carousel (به فارسی: چرخ و فلک یا اسلایدر) می‌گوییم.
تمامی مواردی که در این بخش مشاهده می‌کنید مقالات و صفحات AMP هستند و لذا اگر شما هم در سایت خود از AMP استفاده کرده باشید، فرصتی برای نمایش آن در این قسمت (که از قضا در بالای صفحه هم قرار دارد) فراهم خواهد شد.
2- انعطاف پذیری سایت با نسخه AMP
با استفاده از پروژه amp صفحات سایت در هر سیستم سخت افزاری و نرم افزاری به راحتی اجرا می‌شوند و از این نظر انعطاف پذیری بالایی را برای سایت شما به ارمغان می‌آورد. همچنین بسیاری از پیچیدگی‌هایی که در قالب سایت وجود دارد حذف می‌شوند تا کاربر به راحتی به مطالب اصلی، منو و صفحات دیگر دسترسی داشته باشد.
3- بیشتر دیده شدن سایت با استفاده از نسخه AMP
ویترین مغازه‌ها در جذب مشتری تأثیر به سزایی دارد. در فروشگاه‌های آنلاین نیز همین‌طور است، فقط وضعیت نمایش ویترین شما به سرعت اینترنت کاربران و شهرت شما در کانال‌های مختلف (مثلاً موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل) وابسته است.
حال تصور کنید که کاربری که اینترنت چندان سریعی ندارد به سراغ وبسایت شما می‌آید؛ اگر از AMP استفاده کرده باشید سایت شما در کسری از ثانیه باز می‌شود، در غیر این‌صورت هیچ بعید نیست که ویترین مجازی خوش رنگ و لعاب و بی‌نقص شما اصلاً دیده نشود که بخواهد تأثیر خاصی را از خود بر جا بگذارد.
تقویت سئو با نسخه AMP
هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، الگوریتم‌های گوگل سرعت بارگذاری صفحه و پاسخگویی به موبایل را می‌سنجند. زمان بارگذاری وبسایت تلفن همراه شما به ارتقاء رتبه صفحات سایت شما کمک می‌کند. هرچه سایت سریعتر بارگزاری شود، شما رتبه بهتری را در موتورهای جستجو کسب می‌کنید.
صفحات بهینه سازی شده با AMP در گوگل با یک آیکون سبز رنگ شبیه رعد و برق مشخص می‌شوند و این علامت وبسایت را از سایر سایت‌ها متمایز می‌کند. همچنین این نوع صفحات به صورت چرخشی در تبلیغات گوگل در بالای نتایج serp قرار می‌گیرند.
افزایش ترافیک و رتبه گوگل
یکی از بهترین راه‌هایی که صاحبان وبسایت می‌توانند برای افزایش ترافیک وبسایت خود اعمال کنند، ارائه بهترین تجربه کاربری می‌باشد. از این رو AMP بر روی نمایش محتوا به روش سریع و سبک تمرکز دارد.
AMP با استفاده از استانداردهای نمایش بهینه وب، کمک شایانی را در لود شدن صفحات می‌کند. در نتیجه باعث می‌شود کاربران زمان زیادی را هنگام خواندن مطالب بگذرانند. زمان لود شدن صفحه یک از قوی‌ترین ارکان SEO به شمار می‌آید. از این رو گوگل در نمایش صفحات اولویت بالاتری را به صفحه دارای AMP قائل می‌شود.
افزایش تعداد مخاطبان با بکارگیری نسخه AMP
بازدیدکنندگان وبسایت شما تمایل دارند اطلاعات مورد نیاز خود را فورا دریافت کنند و این امر به کمک AMP ها در زیر یک ثانیه امکان پذیر است. چنین مدت بارگزاری کوتاه مدتی منجر به افزایش بازدید صفحه می‌شود و احتمال عملی شدن (cta (call to action هدف گذاری شده توسط شما توسط مخاطبان افزایش می‌یابد.
افزایش نرخ تبدیل با نسخه AMP
عمده‌ترین مزیت AMP برای صاحبان کسب‌وکار افزایش قابل توجه سرعت بارگذاری سایت است؛ چرا که بارگذاری کند به معنی از دست رفتن مشتری است. به سرانجام رساندن فروش دقیقا در همان لحظه‌ای که مشتری به محصول یا سرویس مورد نظر نیاز دارد مشابه با چسباندن نان به تنور داغ در موعد مناسب است و لذا اهمیت فراوانی دارد.
بسیاری از مشتریان در صورتی که احساس کنند که سایت شما کند است سریع به سراغ رقبا می‌روند. این به معنای از دست رفتن چیزی نزدیک به 40 درصد از بازدیدکنندگان موبایلی شما است که در واقع مشتریان بالقوه‌ای محسوب می‌شوند که پول خود را به رقیبتان تقدیم می‌کنند.
بهبود تجربه کاربر
هدف نهایی شما باید ایجاد تجربه کاربری بهتر باشد. پروژه AMP می‌تواند زمان بارگزاری صفحات سایت شما را 15٪ تا 85٪ ارتقا دهد. حتی اگر این پیشرفت فقط یک ثانیه هم باشد، ارزش آن را دارد که آن را امتحان کنید. بدون شک شما از اینکه UX سایت چقدر بهبود می‌یابد شگفت زده خواهید شد.
AMP بر روی چه دستگاه‌هایی قابل مشاهده است
تقریبا یک سوم از کاربران اینترنت فقط با استفاده از گوشی هوشمند به وب‌سایت‌ها دسترسی دارند. این پروژه هم اکنون به دلیل اهمیتی که نسخه‌های نمایشی گوشی همراه دارد تنها برای گوشی‌های هوشمند متصل به اینترنت راه اندازی شده است.
البته یک نکته دیگر نیز می‌تواند نشان دهد که نسخه AMP می‌تواند مورد نیاز برای گوشی‌های همراه باشد و آن این است که سرعت در گوشی‌های همراه به نظر مهم‌تر می‌باشد تا سرعت در نسخه دسکتاپ و اگر وبسایت دارای سرعت لود کمی باشد قطعا می‌تواند موجب ترک وبسایت توسط بازدید کننده شود.
چطور وبسایت خود را با توجه به استانداردهای AMP استاندارد کنیم
ابتدا بایستی صفحات AMP خود را بسازید و صفحه سایت خود را با توجه به استانداردهای آن طراحی کنید. در این خصوص میتوانید با استفاده از ابزار developer tools گوگل کروم از استاندارد کدهای خود بر اساس فریم ورک AMP مطلع شوید. پلاگینهای وردپرس که به منظور ایجاد صفحات AMP نوشته شدهاند نیز می‌توانند به شما کمک کنند تا صفحات داینامیکی براساس استانداردهای AMP بسازید.
علاوه بر این میتوانید با رفتن به وبسایت رسمی AMP و کلیک بر روی Github نسبت به بهینهسازی صفحات وبسایت خود بر اساس این پلتفرم اقدام کنید.
یقینا گوگل با ایجاد AMP هدف به خصوصی را در نظر گرفته است و ممکن است در آیندهای نزدیک با توجه به بهرهمندی این فریمورک از طراحی ساده جایگزینی برای تکنیکهای طراحی ریسپانسیو و نسخه موبایل سایت معرفی شود.
محدودیت‌های AMP
AMP HTML برای بهبود سرعت صفحه و قابلیت خوانایی محتوا ایجاد شده است که به این معناست که کدهای استفاده به شدت ساده و بهینه می‌باشند. با این وجود، در استفاده از این تکنولوژی محدودیت‌های زیادی وجود دارد که بهتر است آن‌ها را بدانید.
1- هیچ جاوا اسکریپتی مجاز به استفاده نمی‌باشد.
2- عکس‌ها زمانی بارگذاری می‌شوند که شما از روی آن‌ها پیمایش کامل نمایید.
3- نسخه CSS ساده شما نیز برای ادامه کار لازم است.
